Трендвотчинг: искусство анализа, исследований и прогнозирования трендов
Изменения в этих трендах зачастую влияют на успешность компаний и, как что такое индикаторы следствие, на их стоимость на бирже. Хотя иногда отраслевые тренды меняются быстро, чаще всего они формируются постепенно. Основная цель — оснастить цифровых маркетологов, бренды и компании всем необходимым, чтобы оставаться в курсе событий, оставаться конкурентоспособными и использовать новые возможности. Эффективная сегментация рынка позволяет адаптировать маркетинговые усилия под конкретные группы потребителей.
Первичные источники маркетинговой информации
Предоставить клиенту товар или услугу, которая нужны здесь и сейчас. Трендвотчинг – полезный инструмент для бизнеса, который указывает на новые направления развития компании и подсвечивает имеющиеся проблемы. Правильное использование трендов помогает постоянно оставаться на плаву и быть конкурентоспособным. Более того, отслеживание тенденций позволяет компаниям оставаться гибкими и инновационными, позиционируя себя как лидеров мнений в своих отраслях. Прогнозирование и планирование на основе трендов позволяет компаниям спланировать изменения и минимизировать риски.
CDP платформа клиентских данных
Важно установить последовательный график, который подходит для вашего бизнеса и гарантирует, что вы будете в курсе событий на рынке. Оптимизация каналов коммуникации позволяет компаниям увеличивать охват аудитории и эффективность маркетинговых усилий. Правильный выбор каналов на основе трендов способствует более точному и результативному обращению к целевой аудитории. На основе информации о текущих трендах можно создавать продукты и услуги, которые будут востребованы на рынке. Они также должны привлекать кросс-функциональные команды, поощрять культуру инноваций и быть открытыми для адаптации своих стратегий на основе информации, полученной в результате трендспоттинга.
- Включает в себя еженедельные рассылки и сфокусирован на трендах для стартапов.
- Популярность AI растет, и каждая компания в той или иной степени внедряет нейросети в свои продукты, услуги, сервис.
- Макротренды — это изменения, которые охватывают более широкие и долгосрочные изменения.
- Есть вероятность, что через пару десятков лет у многих семей будут электромобили.
- Тренд в трендвотчинге в широком смысле — это долгосрочное и устойчивое изменение в нише, отрасли или мире.
- Отслеживание тенденций помогает компаниям оставаться впереди, адаптироваться к изменениям на рынке и извлекать выгоду из новых возможностей роста.
Источники информации для трендвотчинга
Тестировать тренды с пониманием желаемого результата. Прежде чем внедрять тренд в тестовом режиме, сформулируйте чёткую гипотезу. Вы должны понимать, что хотите получить в результате.
Как мне начать отслеживать тенденции для моего бизнеса?
Новые тренды можно использовать в рекламе для привлечения потребителей. Чтобы оценить результаты выбранной маркетинговой стратегии, воспользуйтесь Сквозной аналитикой Calltouch. Сервис объединит в наглядный отчет данные по каждой рекламной площадке — и вы поймете, сколько лидов, сделок и прибыли приносит конкретный канал. Аналитика поможет вложиться в наиболее перспективные рекламные площадки, отсечь неэффективные и скорректировать маркетинговый бюджет.
Знание существующих тенденций позволяет подготовить компанию к будущим изменениям. Знание актуальных трендов помогает выбирать и оптимизировать каналы коммуникации. Улучшение взаимодействия с текущими и потенциальными клиентами положительно влияет на отношение к бренду и результаты деятельности. Микротренды — это краткосрочные и локальные изменения, которые происходят в течение нескольких месяцев или лет.
Опыт успешных компаний и экспертов поможет внедрить экоинициативы, позаботиться об окружающей среде и привлечь внимание аудитории со схожими ценностями. Маркетологи и SEO-специалисты, которые внимательно следят за тенденциями и новостями, стали вовремя контролировать контент и не допускать к публикации искусственно сгенерированные тексты. Скорее напоминают моду на определенные вещи, но не цикличную. Тренд зарождается постепенно, набирает обороты и укореняется в той или иной степени. Электрокары еще пару лет назад были фантастикой, а сейчас в крупных городах можно встретить заправки для таких авто. Есть вероятность, что через пару десятков лет у многих семей будут электромобили.
Отслеживание тенденций ценно в различных отраслях, таких как мода, технологии, маркетинг, продукты питания и напитки, здравоохранение, развлечения и т. Любая отрасль, подверженная изменениям и потребительским предпочтениям, может извлечь выгоду из отслеживания тенденций, чтобы оставаться актуальной и конкурентоспособной. Отслеживание трендов помогает открывать новые ниши, где пока минимум конкурентов.
Если копать чуть глубже, то тренд – это, все-таки, пересечение нескольких тенденций. Он конкретнее и объективнее, а также часто смотрит «в будущее», а не обозначает то, что уже распространено. Тренд – это набирающая обороты идея, о которой завтра будут знать и говорить во всем мире. Бизнес может получить выгоду, если вовремя обнаружит тенденции, определит тренд и правильно использует информацию для продвижения. Наблюдение за тенденциями совмещать с аналитикой. При выявлении тренда не стоит сразу переходить к его внедрению.
Так вот, трендспоттинг и его специалисты (трендспоттеры)-это нечто похожее, только в сфере маркетинга. Есть для выслеживания трендов такой навык (или уже даже целая наука), как трендспоттинг, от английского слова “trendspotting” (trend – тенденция, spotting – обнаружение, нахождение). Само собой такие тенденции будут существовать даже не годами, а десятилетиями. Он перерос простой макротренд и превращается в мегатренд. Эксперты говорят, что в чистом виде технологии Big Data похожи на «зеркало заднего вида», а «то, что случилось вчера, не имеет значения, если мы не понимаем почему». Статьи на эту тему можно увидеть, например, в блоге «Касперского».
Сначала возникает сигнал — события, публикации в соцсетях, медиа, новый продукт. Не факт, что сигнал перерастет в полноценный тренд. Но тот, кто вовремя его заметит, снимет все сливки.
Если вы знаете, как использовать наблюдение за трендами в своем бизнесе, вы на правильном пути к достижению успеха. Понимание текущих трендов позволяет создавать новые продукты и улучшать существующие, делая их более привлекательными и конкурентоспособными. Такой подход помогает компании оставаться актуальной и востребованной на рынке, удовлетворяя ожидания и предпочтения клиентов.
В качестве данных используются не только поисковые запросы, но и анализ трафика веб-сайтов. Exploding Topics — бесплатный онлайн сервис для отслеживания быстро растущих поисковых запросов. В качестве источника этот сервис использует Google Trends. У сервиса есть еженедельная рассылка, в которой присылаются выбранные алгоритмом “растущие” поисковые запросы. К каждому запросу прилагается график и короткая аннотация о том, как воспользоваться этим трендом. Информацию можно собирать как угодно, лишь бы в ней было удобно ориентироваться.
Следите за исследовательскими центрами и изучайте статистику. Например, можете ознакомиться с сайтом Pew Research Center. Кроме того, посещайте сайт исследовательской компании Mediascope – она занимается медиаисследованиями, мониторингом рекламы и СМИ. Не всегда можно точно определить целевую аудиторию. Применение искусственного интеллекта будет в тренде в ближайшие 10–15 лет.
Естественно, что это совокупность микротрендов, но которые влияют на общество в целом. Переходим к заключительному шагу – пора сформировать план действий, ориентируясь на тренды, которые мы выделили. Мы собрали базу из 1000+ примеров практического внедрения технологии, патентов на блокчейн-изобретения и инвестиций в блокчейн-стартапы по 234 крупнейшим финансовым организациям мира. Заглянули в характеристики каждой инновационной истории и кластеризировали по ряду параметров.
Подпишитесь в социальных сетях на паблики, близкие тематике вашего бизнеса. Кроме того, отслеживайте новинки в киноиндустрии, музыке и литературе, слушайте тематические подкасты, смотрите популярных блогеров на YouTube. Из нашумевших сериалов, фильмов и прочих культурных продуктов нередко рождаются мемы, которые можно удачно использовать, например, для продвижения бизнеса в социальных сетях. Трендвотчинг – это отслеживание и анализ трендов.
Форекс обучение в школе Бориса Купера, переходите по ссылке и узнаете больше — https://boriscooper.org/.
